8月11日，国家电影局在官网发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知提出，为促进电影消费、加快电影市场恢复，在今年8月-10月期间开展2022电影惠民消费季活动。
据介绍，本次活动主要内容有四方面：一是丰富影片供给。鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，吸引更多观众走进影院观影。
二是发放观影消费券。联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。
三是挖掘农村消费潜力。继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。
四是推动纾困政策落地。做好减税退税、社保费缓缴、房租减免等惠企纾困政策在电影行业内的宣传和落实，实现电影企业和电影从业人员应知尽知、应享尽享。支持各级电影主管部门积极与发改部门沟通协调，推动电影行业用电阶段性优惠政策落地。支持各级电影主管部门积极与银保监部门交流对接，鼓励电影企业自愿购买营业中断类保险、公众责任保险等。
不过，目前关于消费券如何发放，怎么领取、使用等细节尚未披露。但是通知提到，要充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。小财相信不久具体细则就会出台。
下半年电影市场有望加速复苏
众所周知，2022年上半年，各地疫情反复，在3月初，全国各地影院大面积停工，各类影片纷纷撤档。数据显示，上半年上映的影片数量仅147部，此外清明、五一和端午三个节假日档期几乎消失。国内电影市场热度降至“冰点”。
票房方面，据猫眼专业版数据，2022年上半年内地总票房报收171.73亿，较2021年同期的276亿元同比下跌近38%。
图已获授权
不过从下半年开始，各地疫情情况得到有效控制，影院纷纷复工，电影市场逐渐回暖。
拿最近的暑期档（6月1日-8月31日）票房来看，根据灯塔专业版数据显示，目前暑期档票房已破70亿，达到71.27亿。上周(8月1日-8月7日)内地电影总票房14.02亿，环比增长12.0%；大盘场次248.4万，环比增长5.23%；观影人次3399.5万，环比增长11.85% 。
其中《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》分列暑期档票房前三位，截至以上时间段，这三部影片票房分别为21.09亿元、16.76亿元、10.60亿元。业内人士表示，随着多部好片的上映，观众观影需求进一步释放，暑期档单日票房上限有望持续提高。
展望下半年，中金研究报告表示，预计电影行业下半年常态化恢复与提质升级并行，逐步向后疫情时代新发展阶段过渡。
东北证券传媒表示，优质影片陆续定档叠加暑期档较高的观影需求，有望推动影视行业在三季度迎来强劲复苏。
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来源：综合国家电影局、猫眼电影、灯塔专业版数据等
新媒体编辑：徐铮
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